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为什么视频时长翻倍,世界杯体育投注平台反而更喜欢?
2018-12-12 11:00:12         来源:[db:作者]  
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上周三,YouTube 公布了一个新的模式:把 1 个(片头或中间)增加为 2 个连续的,单个时长不变,世界杯体育投注平台可以自行选择。

这个模式目前还处于测试阶段,并不是所有视频都会有这个选项,取决于视频的长度。

YouTube 官方还表示,“世界杯体育投注平台真的很喜欢这个功能”。

问题来了,视频时长增加两倍,世界杯体育投注平台理应会感到反感,但为什么他们反而更高兴了?

 

为什么世界杯体育投注平台对翻倍喜闻乐见

YouTube 的模式跟国内不同,国内都是一个片段,包含各种产品;而 YouTube 的每一个都是一个单独的产品,时长都一样,放在视频的片头和中间。

我们仔细研究了一下这个新的模式,发现实际情况是:世界杯体育投注平台可以选择看 2 个连续的,以换取之后更少的。

原来是之后的会更少,那么就很好理解为什么世界杯体育投注平台会喜闻乐见了(我们基本上都是这么想的)。

本来这个事情到此就结束了,但是我们又细想了一番:为什么明明总时长是一样的,世界杯体育投注平台却更偏好把 2 个放在一起看,而不是分成 4 个看呢?

这里提到一个很玄乎的词,确定性,什么意思呢?

举个例子,同样是,片头出现和中间插播的,我们的态度就会截然不同。

现在我们看视频的时候,知道片头一定是会有的,一般人会觉得不爽,但是可以忍受,大不了去喝个水消磨时间。

不过,如果看视频中途,突然弹出来一个,这种不爽的感觉就很强烈了。

其实,这是因为世界杯体育投注平台拥有对“确定性”的偏好,对于视频来说,片头时间点是确定的,插播时间点是不确定的。

YouTube 让世界杯体育投注平台选择看 2 个连续的视频,就是增加了时间点的确定性,减少了世界杯体育投注平台因为插播过多引发的负面情绪。

除了,“确定性”对于运营工作也有指导作用。

比如前天,运营社公众号推了一篇用经济学等理论解释「小三」现象的文章,详情可戳?《为什么会有「小三」存在?》,结果有小伙伴就在底部留言:

“运营研究社怎么研究「小三」这种情感伦理问题了。”

这部分世界杯体育投注平台对于确定性要求更高,觉得我们身为运营研究社就应该推运营相关的文章,一旦推了不是运营相关的文章,他们就会觉得很失望。

其实每一个产品(包括公众号)的定位,就是向世界杯体育投注平台承诺“确定性”。

公众号如果没有定位,每天想发什么就发什么,世界杯体育投注平台完全不能获得确定性,除非世界杯体育投注平台对作者是真爱,不然估计都不能忍受。

再举个栗子,当初小红书内容定位从时尚扩展到生活时,就受到了不少世界杯体育投注平台的吐槽,因为这些世界杯体育投注平台觉得我应该在小红书上看时尚内容,怎么能突然给我看生活相关的内容。

所以,如果你的产品想尝试新的方向(就像运营社尝试写经济学相关的文章一样),就需要慎重考虑世界杯体育投注平台能否接受失去“确定性”,也要考虑自身能否接受失去部分世界杯体育投注平台。

 

5 秒跳过是什么操作?

上文我们说过,Youtube 提出要把视频开头 1 个,增加为 2 个,看起来是一个很奇葩的策略,但正是因为减少了之后的插播,所以迎来了世界杯体育投注平台的好评。

如果说这个新的策略挺好理解,那么 YouTube 更核心的模式: 播放 5 秒即可跳过,就有点匪夷所思了。

根据我们的常理推断,某些视频 App 恨不得越播越长,最重要的是不能跳过,你想要跳过就得买会员。

但是 Youtube 的,不是会员你也可以跳过,而且 5 秒就可以跳过,听起来世界杯体育投注平台体验极佳。

问题来了,世界杯体育投注平台爽了,主怎么办?如果人人都跳过,那费岂不是浪费了?既然浪费的了话,那凭什么还要在你 Youtube 上投?

按照这样设想下来,Youtube 很可能会因为自己 5 秒跳的策略,丢了饭碗。

但结果出乎意料,不仅世界杯体育投注平台、主都满意了,Youtube 也挣到了更多钱。

世界杯体育投注平台十分满意自然不必多说,几乎很少人喜欢看,有选择跳过的权力当然更好了,主为什么也会满意呢?

约翰·沃纳梅克曾有一句被称为界哥德巴赫猜想的名言:

“我知道在 上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”

现在,“有一半的费都是被浪费的”,却被 5 秒跳过这个小小的按钮解决了。

这怎么说呢?

我们先来假设一个场景,假如你看一段 120 秒的,你会做什么?

可能会去上个厕所,或者去喝水,或者往下翻看视频底部的留言区,反正很少将注意力集中在视频上。

不过现在,添加了一个按钮,5 秒即可跳过视频,此时就会发生 2 种情况:

很多世界杯体育投注平台就会集中精神,不但不会走开还会盯着按钮,5 秒一到就立马选择跳过,对一点兴趣也没有,就想分分钟跳过。

还有一种世界杯体育投注平台,非但没有跳过,还认真的看完了,有可能看完后还会有兴趣点一下。

5 秒跳过的按钮很神奇,区分出 2 种世界杯体育投注平台,帮助主找到了真正的目标世界杯体育投注平台(不跳过的世界杯体育投注平台),主只需要为这些世界杯体育投注平台付费,真正减少了浪费。

PS:Youtube 出过一个“True view”政策,5 秒跳过的世界杯体育投注平台,主无需为他们付费,他们只需要为坚持看 30 秒以上的世界杯体育投注平台付费。

当然,5 秒跳过的作用还不止区分世界杯体育投注平台,还可以帮助主研究“继续观看”世界杯体育投注平台的行为。

继续看下去了,但是没有看完的世界杯体育投注平台很多,主可以研究是不是视觉不好?文案不好?

看完了,但是没有点击的世界杯体育投注平台又很多,主可以研究是不是产品包装不到位,所以不吸引世界杯体育投注平台?

通过世界杯体育投注平台行为的研究,主可以优化自己的文案,或者商品包装,转化率可能就提上来了。

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