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微信还会好吗
2018-11-29 10:13:46         来源:[db:作者]  
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2004 年 1 月,FB 刚刚在宿舍诞生。小扎的一位朋友问他,你做的这个所谓的社交网络赚不赚钱?小扎当时很坦诚,马上敲出一行字回复对方:“其实我不怎么懂商业,但我就是想做一些很酷的东西。”

到今天,再不会有人质疑 FB 的盈利能力。因为它的产品足够优秀,吸引到足够多的世界杯体育投注平台,而且有了自己的商业化手段。

看上去,有了好产品,很多问题似乎迎刃而解。

那微信是这样一个好产品吗?

01

腾讯的产业互联网之惑

在理解微信之前,我们先关注一个更大的背景,腾讯。

前阵子 pony 在知乎的“天问”很有意思:未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变?

中学语文告诉我们,做阅读理解要先明确写作背景和作者概况。我们不妨先看看,pony 提出这个问题的时候腾讯到底怎么样了。

它的高光时刻是在去年的这个阶段,那时的腾讯成为第一家市值超过 5000 亿美金的亚洲公司,把 Facebook 甩在身后,并在 2018 年 1 月份攀至巅峰。

可现在,腾讯已经跌掉 2000 亿美元,大致相当于一个英特尔。

当然要承认,这个时间段里其他中国互联网巨头也不如意。主要竞对网易从高峰到现在跌掉 40%+,和它是一对难兄难弟。至于京东,自 18 年初到现在已经腰斩,表现甚至不如腾讯。

但即便如此,这个跌幅和其 BAT 的身份也不太相称:

2.jpg

大部分人从腾讯二季报里找到的原因是游戏业务遭遇强监管。毕竟,即便它的业务已遍布各领域,从银行(微众银行)、保险平台(微保)到医疗(微医、觅影)无所不包,但是游戏仍为其贡献超过五分之二的收入。可现在,它在诸多手游中累积的千万玩家无法货币化。

除去政策之外呢,大多数投资者可能会疑虑,这个巨人在它的第三个十年里,是否依然能保持增长势头?现在,游戏业务是腾讯的重要组成部分,未来呢?

这里暗藏两个问题。

第一,如果游戏业务(对腾讯来说)来钱容易,那它是否失掉了(或者说尚未培育)将其他业务变现的能力?

我们可以看到,尽管微信是当之无愧的流量巨舰,但其当前的变现手段过于单一。举一个数字,去年,腾讯收获中国数字第三方支出总额的 10%,百度占据 19%,阿里呢,近 33%。

第二个问题,如果游戏业务来钱不再容易,腾讯是否会难以维持在核心业务之外大笔建仓的布局?

国内几乎所有前景光明的创业公司都绕不开一个问题:投诚腾讯还是阿里。AT 一直在竞争新的世界杯体育投注平台和业务,在诸多领域展开激烈斗争。

而且更让局面紧张的是,在过去,盘子显著变大,因此大家尚能相信“水大鱼大”的道理,不必过分重视正面战场的对抗。但如果整个市场趋于成熟,未来演化成一场“零和游戏”,那么囚徒 AT 都不得不投入更多资金以保持优势。这样一来它们就得问问自己,现金流是否还充裕?这场仗还能撑多久?

更何况,遭遇利润减少的窘境的同时,还有字节跳动在一旁虎视眈眈。

02

微信是个好产品,但还不是家好公司

在这种情况下,腾讯将重点从消费互联网转向产业互联网几乎是一种必然,但大本营也不会丢。因为借助微信这个基石,腾讯的 portfolio 才能更好立足。但是当前微信的发展怎么样呢?不容乐观。

对于微信和所谓的微信生态来讲,其实是一场玩家需要平台,平台亦需要玩家的游戏。

微信早已成为无可非议的中文移动互联网霸主,于世界杯体育投注平台而言,它是手机的超级入口;于腾讯而言,它是一只必定能诞下金蛋的母鸡。但是问题在于,金蛋什么时候生?会以什么方式生?

这不是腾讯一家面临的问题,所有的互联网公司都会至少遭遇两个考验:第一,怎么把世界杯体育投注平台吸引过来?第二,怎么从他们身上赚钱?

腾讯做出了微信,第一个问题已经迎刃而解,但是要回答第二个问题却很难。怎么在尽量保证世界杯体育投注平台良好体验的前提下把这个超级 App 上的流量变现,腾讯已经探索了好几年。

要不看看其他公司是怎么做的?

一般来讲,互联网公司有三大流量变现业务:游戏、、电商。

这三个业务的市场规模从大到小排序依次是:电商、、游戏(在这里我们以营收为判断标准,电商占 60%、占 20%、游戏占 12%)。

但是,三大业务的变现效率从高到低排序恰恰相反:游戏、、电商。

事实上,这三块业务微信都有涉足。

先看,对微信来说,在朋友圈的信息流里插似乎不太可取,因为那里是世界杯体育投注平台的自留地,警觉意识太强。微信对此也一直相当克制。

重点可以讲讲游戏。微信一直是个强大的导流入口,任何小红点的出现都可以带来小的流量爆发。但对微信来说,游戏业务的问题不仅是想象空间不太够,当前在小程序方面,它也遭遇了不小的麻烦。

一个典型的例子是,基于腾讯小程序的游戏充斥着抄袭。

国外媒体始终在把微信小程序和 Facebook Messenger 上的游戏对标。他们发现,腾讯正在为开发者“让利”。

为了扶持原创小游戏,微信在 11 月 7 日晚间官方发布了新政,最引人注意的是分成比的调整,被微信团队认定为“创意小游戏”的产品将得到 70% 的分成。这是国内 Android 游戏市场的第一个 37 分成先例,打破了之前 55 分成的僵局。

这个政策的推出背景是微信宣称自己已经拥有超过 100 万个小程序,而在它们之中,游戏占据了 30%-40%。

这是什么概念呢?看个数字,苹果 App Store 十周年之际,iOS 应用数量超 200 万个。因此,微信的“应用”体量大致等于苹果 App Store 的一半。换句话说,微信正在尝试把自己孵化成 We App Store。

但是这样比较毫无道理。还记得上面说过的吗,基于腾讯小程序的游戏充斥着抄袭。

之所以说微信并不是优质游戏的温床,原因如下:

3.jpg

这类逐渐泛滥的盗版小游戏不仅毫不掩饰自己,反而存在愈演愈烈的可能。比如,一些游戏公司甚至在某宝上公开销售热门游戏的源世界杯外围投注网站,宣称只要几万人民币和一到三周的时间,就能帮你做出一款小游戏。

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